Rekabet Kurumu, dijital reklamcılık alanında faaliyet gösteren teknoloji devi Google hakkında yeni bir soruşturma başlattı. Kurumdan yapılan açıklamaya göre, soruşturma Google’ın çevrim içi reklamcılık sektöründeki gücünü “kötüye kullanıp kullanmadığını” tespit etmeyi amaçlıyor.
Özellikle Google’ın 2021 yılında tanıttığı ve “Performance Max” (PMAX) olarak bilinen kampanya modeli mercek altına alındı. PMAX, reklamverenlerin Google Ads platformu üzerinden arama, YouTube, Gmail, Haritalar ve diğer Google hizmetlerinde tek bir kampanyayla reklam verebilmesini sağlıyor.
Rekabet Kurulu’nun açıklamasında, soruşturmanın üç temel başlıkta yürütüleceği belirtildi:
PMAX kampanyası aracılığıyla Google’ın çevrim içi reklamcılık alanındaki gücünü diğer hizmetlerine taşıyıp taşımadığı,
Reklamverenlere karşı adil olmayan uygulamalarda bulunup bulunmadığı,
Kullanıcı ve müşteri verilerini birleştirerek rekabeti engelleyip engellemediği.
Soruşturmanın sonucuna göre Google’a idari para cezası veya çeşitli yükümlülükler getirilmesi gündeme gelebilir. Rekabet Kurumu daha önce de teknoloji devlerine yönelik benzer soruşturmalar yürütmüş ve bazılarına ciddi yaptırımlar uygulamıştı.
