Yedi yıl boyunca vegan bir hayat süren ve bu kimliğiyle on binlerce takipçi edinen "munchwitjack" isimli sosyal medya fenomeni, bir anlık kararla sadece diyetini değil, adeta inşa ettiği dijital kimliğini de yerle bir etti.
Her şey, basit bir video ile başladı. Yedi yıldır ağzına tek bir lokma hayvansal ürün sürmemiş olan "munchwitjack", önündeki parlak, sulu bifteğe tereddütle bakıyordu. Bu, onun için sadece bir yemek değil, yıllardır savunduğu bir ideolojinin, bir yaşam felsefesinin karşısındaki son kaleydi. Kamera kayıttayken aldığı o ilk ısırık, bir barajın kapaklarının kırılması gibiydi. Yüzüne yayılan şaşkınlık, yerini kontrol edilemez bir hazza ve ardından da hıçkırıklara bıraktı.
Videonun kırılma noktası ise belki de en trajikomik anıydı. Fenomen, elindeki et parçasını yanındaki biftek sosuna bandırdığında yaşadığı haz katlanarak arttı. Gözyaşlarının arasından, neredeyse bir çocuğun masumiyetiyle sordu: "Bu ne sosu?"
Kısa sürede 15 milyondan fazla izlenen video sosyal medyada viral oldu.
