TikTok’un küresel danışmanlık şirketi Kearney işbirliğiyle hazırladığı “Eğlencenin Geleceği” raporuna göre, Türkiye’de sosyal medya canlı yayın pazarı hızla büyüyor. 2024’te yaklaşık 1,6 milyar dolar seviyesinde olan pazarın, 2030’a kadar 5 milyar doları aşması bekleniyor. Bu büyümede genç kullanıcı kitlesi, mobil cihaz kullanımının yaygınlığı ve markalarla yapılan iş birlikleri belirleyici rol oynuyor.
Raporda, Türkiye’nin genç nüfusu ve kültürel üretim gücüyle Orta Doğu ve Kuzey Afrika bölgesinde canlı yayın alanında bölgesel bir merkez haline gelebileceği vurgulanıyor. Kullanıcıların günde ortalama 13 dakika canlı yayın izlediği, haftalık izleyici sayısının ise 10,2 milyona ulaştığı belirtiliyor. En yoğun izlenme saati 21.00 olurken, izleyicilerin yüzde 72’sini 18-34 yaş arası gençler oluşturuyor.
Sektörün, 2030’a kadar 133 bin doğrudan, 126 bin dolaylı istihdam yaratması öngörülüyor. Uzmanlara göre, yayıncı ekosistemini destekleyecek teşvikler, güvenlik standartları ve profesyonelleşme adımları atıldığı takdirde Türkiye, sadece büyük bir pazar değil; aynı zamanda bölgesel içerik üretim ve dağıtım üssü haline gelebilir.
