1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girecek yeni yönetmelikle dijital reklamcılık, e-ticaret ve sosyal medya iş birliklerinde önemli değişiklikler hayata geçirilecek. Düzenlemeye göre indirim kampanyalarında "önceki fiyat" hesabı, indirimin başladığı tarihten önceki 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınarak yapılacak. Böylece tüketicilerin yanıltıcı indirim uygulamalarına karşı daha güçlü şekilde korunması amaçlanıyor.
Yeni kurallar kapsamında e-ticaret sitelerinde yayımlanan tüketici yorumları ve puanlamalar daha sıkı denetlenecek. İşletmeler, paylaşılan değerlendirmelerin gerçek kullanıcı deneyimine dayandığını doğrulamakla yükümlü olacak. Ayrıca yorumların hangi kriterlere göre sıralandığı konusunda tüketicilere açık bilgilendirme yapılacak. Sosyal medya fenomenlerinin reklam içeriklerini açıkça belirtmesi zorunlu hale gelirken, gizli reklam uygulamalarına karşı yaptırımların hukuki zemini de güçlendirildi.
Yapay zekâ ile üretilen reklam içerikleri de ilk kez doğrudan düzenleme kapsamına alındı. Yapay zekâ destekli görsel, video ve seslerin tüketiciyi yanıltmaması şart koşulurken, çevresel iddialar için bilimsel ve doğrulanabilir veriler aranacak. Öte yandan takviye edici gıdalarda karşılaştırmalı reklam yasağı kaldırılırken, bu tür reklamların dürüst rekabet kurallarına uygun ve ispatlanabilir bilgiler içermesi gerekecek.
